８日の金曜日、「ブランディング for ＳＯＨＯ」というテーマで１時間みっちりと喋ってきました。想像以上に人が集まってくれて、熱気ムンムン。
レジュメもＳＯＨＯさんたち用に全てゼロから作り、準備万端で臨んだのですが、後から「あれも言いたかった」「これは伝え忘れてるしぃ」がいっぱい出てきました。(^^;

「ブランディング for ＳＯＨＯ」ネットセミナーとでも洒落込みましょうか。(^^)

まず○○○屋とシンプルに言い切れるかどうかが大切です。
○○○と言えば△△△△(個人名や屋号)。この○○○と一言でまず言い切ってください。
例えばＷｅｂ屋と言い切ります。
それに修飾語を付けます。「□□□□に強い」とか「□□□□なら任せとけ」のような感じです。
カンドウの場合は「カッコイイデザインのＷｅｂ屋」となります。

ここでポイントなのが、キュートなデザインも機能的なデザインも、インタラクティブなデザインも実は任せとけ・・・なのですが、それを言うと焦点がぼやけてしまうため、敢えて「カッコイイ」以外は捨てることです。

エッヂを立てる(強味をより研ぎ澄ます)ためには、「捨てる」ということは避けては通れません。捨てると言ってもやらないという意味ではありませんからね。(^^)
絞り込むという表現がピッタリかもしれませんが、何でもできます、何でも任せてください、何でも屋ですというのが、一番弱いということです。

ＳＯＨＯさんにしても、カンドウにしても大して変わらないのですが、殆どのことができたとしても、それを言うことによって「ただの○○○屋」に成り下がってしまいます。
カンドウの場合は「ただのＷｅｂ屋」に成り下がってしまうワケです。
コラボレーション等によって「なんでもできる＝ワンストップソリューション」は実現できますし、かく言うカンドウもなんでもできるかもしれません。

「何でも任せとけのＷｅｂ屋」と「カッコイイデザインは任せとけのＷｅｂ屋」、どっちが心に残りますか？どっちが強烈なインパクトを与えられますか？

特にＳＯＨＯさんを含め、我々のように小さな会社の場合、「何でもお任せください」という表現よりも、「○○○○○ならお任せください」という方がブランドを確立しやすいと思います。カンドウも最初はそうやって言い切っていました。

今はカンドウコーポレーションが一つのブランドになったお陰で、カッコイイものから、機能性重視のもの、FLASHを駆使したインタラクティブなもの、イラストが効いてる可愛いものまで、色んなオファーをいただくようになりました。ブランディングするまでは時間が掛かりますが、作ってしまえばこっちのもの。ただブランド価値を下げない努力は永遠と続きますけどね。

続編はリアルのセミナーでお話しましょう。(^^)
今年の秋くらいから、カンドウ主催でブランディングセミナーを開催することにしています。題して「あなたの会社のブランドはいくらですか？」(仮)。
全５回で、定員２０名と絞り込んだセミナーとなります。またこの場で告知しますけど、ブランディングを頭で学ぶのではなく、体験型のブランディングセミナーとする予定です。終わったら、自社のブランディングができていたというイメージです。(^^)

また詳細が決まりましたらアナウンスいたしますね。